原标题：高度·国际大师｜“视觉行为”设计大师博恩（Michel de Boer）

  博恩大师（Michel de Boer）在品牌、公司和平面设计领域有三十余年的丰富经验，曾为全球商业界和政府部门诸多客户，如安联、苹果、雅昌集团、别克、欧洲中央银行、耐克、壳牌、香港城以及荷兰、韩国政府等提供品牌视觉设计。博恩大师多次获得国际设计奖项，欧洲设计奖、荷兰设计奖、鹿特丹设计奖、美国广播设计奖，两度获得著名的D&AD黑铅笔奖，六次D&AD黄铅笔奖。在设计和广告界，每年一度的D&AD大奖倍受推崇，被视为举足轻重的大事。2012年，D&AD提名博恩大师为史上十大获奖次数最多的设计师之一。

  博恩大师毕业于荷兰鹿特丹大学艺术与应用技术学院。1989年成为荷兰登贝设计的创意管理合伙人，负责创意输出。2011年博恩大师创立MdB Associates，分设于德国、中国大陆和中国香港。他是荷兰设计师协会（BNO）、国际平面设计联盟（AGI）和英国设计与艺术指导俱乐部（D&AD）等专业机构会员。目前，德稻品牌、公共空间与视觉传达设计大师博恩在“视觉-德稻实验班”视觉传达设计（品牌识别与公共空间）专业担任领衔大师。

  由博恩大师领衔的德稻品牌、公共空间与视觉传达设计大师工作室，于2014年9月9日正式开幕。

  上海视觉艺术学院老校长龚学平先生（左四），德稻集团总裁夏军先生（左二）与博恩（左一）、王敏（右一）两位大师共同为工作室开幕剪彩

  在上海视觉艺术学院德稻大师楼的工作室里，博恩大师领衔的“视觉-德稻实验班”，以创新的教学形式培育学生，共同讨论研究品牌与视觉传达设计的课题。让学生理解品牌在公共领域中的核心作用，并通过虚拟与现实的设计项目，培育学生在设计过程中的跨学科联系能力与市场意识，使他们成长为专业设计师。

  博恩大师拥有丰富的国际教导学生的经验，曾任教于多所世界知名设计学院，这中间还包括意大利威尼斯建筑大学、荷兰鹿特丹威廉德库宁学院、意大利乌尔比诺设计学院等。

  同时，博恩大师作为设计领域的领军人物，工作室在设计、视觉传达、品牌策略方面都有项目开展。给蒸蒸日上的设计产业提供智慧解决方案，也愿意与国内的设计师们分享专业和经验。今天，我们重点分享博恩大师的一些设计案例。

  “上海城市品牌”是由德稻王敏&博恩、夏泰、白福瑞等多间工作室共同参与的城市品牌重塑项目，旨在从国际化视角挖掘上海独特的城市DNA, 深入探寻城市未来的发展需求, 为上海这一国际化都市的城市品牌建设贡献一份力量。城市品牌项目将促进上海多类型产业的融合发展, 带动新产业健康发展, 由此带动文化创意产业创新、融合、开放的发展格局。

  面对汽车市场日益激烈的竞争，别克决定重塑品牌，以强调其更高的升值潜力与卓越性。为保持强势的品牌地位，别克将标志升级为现代、冲击力强的标识字体，并时刻保持其品牌辨识度，为品牌视觉形象和零售店设计带来新的活力。

  别克通过发展统一的品牌结构，将顾客与商品、技术与舒适度、力量与宁静、进步与理念间的品牌高度和品牌质量相结合。“融合元素”的新视觉风格反应了所谓“差异中的统一”的品牌愿景。这一“融合元素”的概念与零售展示厅相结合，在各个层面都融入了大气与细节、现代与传承、科技与热情、体验与实用的结合。这些新元素在室内、家具、标志、色彩、照明和品牌沟通等方面都是专门为别克新的品牌定位而引入的。

  新标志加强了整体外型轮廓，提亮色彩，三盾中新增竖排线条，使得色彩丰富而有层次感。整体标志更具精致感和科技感，更响应别克的品牌定位，也符合现代汽车品牌的发展的新趋势。英文字体以具现代感的设计替代原来偏于传统的字体，并与北美别克的新字体基本统一。

  雅昌集团已经迈入一个多样化的、变革的发展新阶段。依据业务重组和企业品牌价值体系的发展，企业决定重新开发雅昌品牌的视觉识别系统及其业务/产品的子品牌。

  新的视觉标识提升了雅昌集团的视觉感官：以诚恳、独特的方式连接起子品牌，思路开阔地、极具视觉趣味地运用于不同媒介。这种特定的设计风格在视觉上能随时间不断演变，正如同公司本身将持续不断的发展壮大。

  前香港机场启德地区在二十世纪90年代被关闭后，已经被改建成一个新的充满活力的城区，隶属于东九龙。由于启德地区的历史因素，人们总是将它与机场联系在一起。然而，崭新的视觉形象呈现出一个超越了原有定义的现代的城市发展区域，充足表现出启德地区的动力与活力。“活力磁场”这个主题采用水边之树的形式，它们的根茎能深达周边区域，这些区域的文化和历史滋养了启德的城市发展与居民。

  项目内容：2001年重新构思企业精神和品牌承诺，与其在欧洲、美国和亚洲的战略咨询、视觉识别、平面设计、3D设计和交互设计。

  任仕达认识到自身的核心价值虽然有效，但其品牌视觉表达需要新生，塑造出适合全球范畴运用的新形象。

  任仕达全新的品牌设计系统完全基于比例而非规模的设计系统，包括网站的设计风格指南、内部装饰、任仕达分公司外部标识和舰队标识。通过国际并购，任仕达将其服务范围扩展到人力资源解决方案、招聘和选拔等领域。因此，任仕达品牌的子标识都有自己的风格，通过颜色运用和摄影匹配，都符合任仕达设计系统。

  为了适应亚洲市场环境，任仕达的品牌设计都非常容易理解与辨认，注重当地市场的同时保持国际大品牌的身份。

  Unjeong是韩国汉城边上的一个人口仅有12万人的小城市。因为是新建的城市，Unjeong城市规划井然有序，拥有“绿色、蓝色、文化、人文和城市”五大主题的片区，同时有很出色的生态环境。这个小城市的市民已经在享受设计为他们的城市生活所带来的新的价值。

  而这一项目创意正是来自博恩大师和他的团队，源发于罗盘的平面图形疏密有致、形态多元，因此为视觉应用提供了宽广的可能：

  正如博恩大师在上海图书馆演讲时曾提到的，品牌（brand）的更高阶形态应该是定位（identify）。一个设计成功的品牌可以将其标识用在它们的产品、网站、宣传页、名片、app甚至是公共交通工具上，这样即便没有logo,消费者也能很快辨认出是什么品牌，大幅度的提升了品牌的辨识度，也就提升了设计的效率。设计是无法独立存在的，唯有通过战略才能实现它的价值和经济。同时战略也不能替代最终的设计。战略是雄心和言语性的表达，而设计是最后成型的关键。

  博恩与王敏工作室为公司企业和组织机构提供创新理念、品牌强化、视觉识别以及全方位深入的经营战略设计服务。其专业造诣将给企业注入富有表现力的个性品质和一个引人注目的外观形象，以保证企业在竞争非常激烈、全球化和多变的市场中保持独特性。

  博恩与王敏工作室的核心在于创造。我们的主要目标是在智慧策略、创新素质和经久不衰的基础上创建强势品牌。我们的理解是“一个强大的品牌胜过一个强大的故事”。我们把提炼企业精髓、提供设计咨询和设计服务视为我们的工作任务。帮企业建立国际水准的企业与品牌形象，为中国企业走向国际，国际企业落地提供全方位服务。